都說線上新車發佈難做?看看人家CR-V銳•混動e+!

2021-02-04 11:37:15 投稿人 : sweet 围观 : 289 次

2月2日,Honda品牌在中國市場推出的首款PHEV車型——CR-V銳·混動e+正式上市,三款車型補貼後指導價為27.38萬-29.98萬元,與新車一同推出的還有包括2年零利息、8000元置換補貼、免費贈送便攜充電電纜、免費安裝充電樁、3年10萬公里整車包修、8年15萬公里核心三電包修在內的多重好禮。

在談產品之前,我們想先聊聊這場別出心裁的網路發佈會。

後疫情時代,當新車發佈線上化成為一種常態,所有車企高管們都在思考的一個問題就是——如何讓我的發佈會與眾不同,如何讓我的新車在每年上市的幾百款新品中被媒體和大眾銘記?

有一說一,對於那種把線下發佈會直接COPY到線上,從大舞臺到小舞臺,架一排直播設備,三大主題永遠是「領導講話+產品講解+嘉賓尬聊」的傳統上市會模式,別說消費者了,就連媒體也都膩了。所以線上發佈會難做是大家的「共鳴」,想要做出彩更是難上加難。這一點上,東風Honda做了一個很好的示范。

去年7月,新CR-V上市發佈會,東風Honda選擇與開心麻花攜手,由頂流笑星沈騰以微電影的形式為我們帶來新車。在那場以「16年了終於追上你了」為主線的故事裡,以青春為主旨,在沈騰的爆笑表演中,新CR-V成功出圈,這個中國城市SUV的開拓者,這個已經在中國市場深耕16年擁有超過200萬消費者的「新面孔」再次被推上熱搜。

如今半年的時間過去了,我依然記得裡面的經典臺詞——咱們倆都不是什麼省油的燈,那總得開一台省油的車吧?你說這車這麼大的空間,能裝的下咱們的未來嗎?

即便沒有做過策劃和編劇,我們也都知道,把產品點和劇情巧妙的結合起來讓受眾看著不煩絕對不是一件容易的事兒,畢竟這不是開心麻花那樣的舞臺劇,可以完全沒有商業植入,也不是汽車媒體的說車視頻,只給專業受眾看無需理會故事性,在魚和熊掌兼得這件事情上,必須要給《沈浪的思薇》點個贊。

昨晚,東風Honda再度攜手開心麻花帶來了《沈浪的思薇2》,再次以微電影的形式上市了新車CR-V銳·混動e+,而沈浪和思薇的故事也在兩人結婚四周年紀念日的時間點上再度演繹出新的篇章。

新的故事中被賦予了更多的元素,比如沈浪的職場壓力、比如思薇的姐弟親情,當然,主線依然是沈浪和思薇的愛情,以及能夠給他們愛情帶來更多笑料和故事的CR-V銳·混動e+。

而對於前文所說的最難呈現的產品點,微電影中也是表現的恰到好處。比如,在車輛點火時,思薇說——這是著了還是沒著啊,沒個動靜。比如,在車輛沒油時,弟弟說——電充滿了,想上哪兒都行。比如在思薇踩下地板油時,沈浪說——果然這小爆發力不是蓋的……雖然電影只有十幾分鐘,但是卻多次將產品點潤物無聲的呈現。可以說,無論是作為微電影的劇情和表現力,還是作為商業植入片的構思和巧妙性,第二部都更加成熟和好看。

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