捷豹路虎開啟「重塑未來」新變革,轉型電動化中國要做先鋒軍

2021-03-05 11:27:24 投稿人 : sweet 围观 : 0 次

對於一個豪華汽車品牌企業來說,在順境中成功可能僅僅是善於抓住機遇。而當面臨逆境後,通過轉型練就更加強大的抗風險能力,才能夠為未來更加殘酷的競爭中依然屹立不倒。在全球汽車行業正在經歷電動化轉型的大背景下,來自英倫的捷豹路虎品牌日前也開啟了新的征程。  

不久前,捷豹路虎正式發佈了其全新全球戰略「重塑未來」,詮釋了對新現代豪華主義未來發展的構想與戰略佈局。電動化在這張品牌發展的「新藍圖」中佔據了最顯著的位置,為捷豹路虎品牌在2039年實現淨零碳排放打下了堅實基礎。同時,作為品牌最重要的市場,中國也將在這場變革中扮演先鋒角色。

01

「聚焦」未來全面擁抱電動化

隨著「重塑未來」戰略的敲定,在未來10年內,捷豹和路虎品牌的所有車型都將提供純電動版本。而在這場向電動化轉型的變革中,捷豹與路虎品牌有著不同的分工。  

其中,捷豹將全面升級成為一個電動化豪華品牌。其目標是全面釋放品牌潛力,詮釋全新的豪華定位,向用戶輸出尊貴的用車體驗與獨一無二的生活方式。其實,捷豹早在2018年就推出了其首款純電動車型I-PACE,開始了進軍電動化的步伐。

在捷豹路虎全球首席執行官Thierry Bolloré看來,「捷豹」的同義詞就是「創新」,其本身就是一個深受年輕人認同、擁抱現代、同時又具備針對性的品牌。在2025年全面轉型為電動化豪華品牌的同時,捷豹品牌還將提供革新性的下一代電動化技術,從而帶來對於新豪華主義的完美詮釋。

而對於路虎品牌來說,從產品到服務,其充滿活力的設計和無與倫比的越野性能,都是其他競爭對手所無法提供的。目前,市場對於路虎的PHEV車型需求保持旺盛的走勢,已經出現了供不應求的局面。而路虎品牌的未來目標,便是要及時快速地回應市場的需求。據瞭解,路虎品牌首款純電動車型計畫在2024年推出。未來五年間,共計畫推出六款同類產品。同時,路虎品牌的電動化車型將採用MLA豪華電動化架構和EMA豪華電動模組架構,推出後也將第一時間在中國市場發佈。

為了保證轉型的順利實施,捷豹路虎還醞釀了新的「聚焦」計畫。通過優化組織架構、賦能既定目標等高效的運營和執行能力來為轉型工作保駕護航。Thierry Bolloré認為:「在‘重塑未來’的戰略中,可持續發展將是捷豹路虎新現代豪華主義的內核,在全面電動化的基礎上,我們將通過無以倫比的英倫設計、先進的互聯科技、尊享的服務體驗,進一步打造獨具特色的雙品牌。」  

除了加速對電動化產品的佈局,在「聚焦」計畫的引領下,「重塑未來」戰略還會更加強調以可持續性發展作為成功的基礎。通過整合後的捷豹路虎團隊將建立並加速在材料科學、工程技術與製造、服務和迴圈經濟投資方面的開拓創新。同時,在整個集團內部還將進行更加緊密的合作和知識共用,以增強可持續性和減少排放,共用在下一代技術、資料和軟體發展上的領導地位。

根據戰略規劃,捷豹路虎將持續每年約25億英鎊的投資力度,著重針對提升電動化技術、開發增強用車體驗的車輛互聯服務、大資料化技術等層面的研發,從而進一步提升並優化客戶使用車輛的完整生態系統。由此可見,捷豹路虎的轉型決心是其在未來逆風而行的根基,可持續發展的基本策略在未來也必將成為行業內成功的案例之一。

02

中國市場將成轉型「推進器」

2020年,捷豹路虎這家獨具英倫特色的品牌在進入中國市場10年後,迎來了累計銷量突破百萬大關的里程碑。同時,正是因為2020年的不確定性,也讓捷豹路虎上下更加堅定地聚焦變革的決心。

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